洛图科技最新多个方面数据显现，2025年7月我国彩电商场品牌整机出货量仅186万台，同比骤降14.3%，创下近13个月最大单月跌幅。这一断崖式下滑并非偶尔：继二季度618大促不及预期后，7月线%，折射出消费电子商场的继续疲软。

  对此，有职业剖析师指出，这种旺季不旺的现象，既受微观经济环境下消费决心缺少的影响，也暴露出电视产品立异乏力的深层危机——在缺少革命性技能打破的布景下，顾客换机周期频率进一步在下降。

  更值得警觉的是，占有96.1%商场占有率的八大主力品牌（海信、TCL、小米、创维、长虹、海尔、康佳、华为）无一逃过地呈现销量下滑。其间，海信、TCL、创维算计出货114万台，市占61.3%，同比跌幅8.1%相对可控。此外，小米（含红米）出货35万台守住18.8%比例，在7月份排名出货量第二。

  从全体体现来看，尽管头部四强也在下滑，但TOP4占比超8成。这背面也阐明，在商场全体需求继续疲软的布景下，TOP4品牌出货抗击打才能仍是很“较强”，头部品牌和市面上其他二、三线品牌阵营距离在“拉大”。

  数据显现，7月国内彩电商场遭受全线溃败，中腰部品牌更是首战之地。长虹、海尔、康佳三家算计出货仅25万台，同比下滑11.6%，与头部TOP4的距离进一步拉大。华为及三星、索尼等外资品牌则继续在数万台量级徜徉，商场存在感日渐淡薄。这一局势，与多年前智能手机商场强者愈强的头部化趋势千篇一律。

  当时彩电职业已进入典型的存量博弈阶段。头部品牌凭仗供应链优势、途径掩盖和技能储备，仍能坚持相对来说比较稳定的商场占有率；而中腰部品牌既缺少规划效应，又难以在高端商场打破，堕入进退维谷的地步。更严峻的是，跟着消费需求继续走弱，商场容错空间越来越小——一次产品战略失误或途径调整，就或许让二线品牌跌出干流阵营。

  当时彩电商场的头部格式已根本固化，中腰部品牌若想破局，有必要抛弃与头部厂商的正面竞赛，转而寻觅差异化开展途径。从智能手机职业的开展经历来看，二线品牌包围一般有三条可行之路：一是深耕细分商场，如针对电竞玩家推出高刷新率游戏电视，或面向艺术爱好者开发装饰性艺术电视；二是聚集区域商场，使用本地化优势深耕特定途径；三是在要害技能环节完成单点打破，比方自主研制画质引擎或打造差异化音效体系。

  需求警觉的是，在商场需求继续低迷的布景下，价格战已不再是可行战略。头部品牌凭仗规划优势往往能在价格战中坚持更久，而中腰部品牌则或许因而耗尽赢利空间。与其堕入同质化竞赛的红海，不如转向详尽区分范畴的蓝海商场。

  职业调整期往往伴跟着商场格式的重塑，终究可以存活下来的未必是尖端规划的品牌，而是那些可以精准掌握细分需求、懂得战略取舍的厂商。

  7月彩电商场遭受下半年首月开门黑，14.3%的同比跌幅为下半年商场蒙上暗影。洛图科技剖析指出，即使第三批690亿元补助资金到位，在缺少立异产品影响的情况下，补助方针对商场拉动作用或将有限。为此，洛图科技猜测，四季度商场跌幅或许逐渐扩展至20%以上，下半年全体出货量恐难打破1900万台，全年负增加已成定局。

  面临规划增加乏力的窘境，彩电厂商正加快转向高的附加价值赛道寻求打破。从商场体现来看，艺术电视、AI交互电视、百寸巨幕等高端细分品类仍然坚持微弱增加势头。这一些产品凭仗差异化体会和技能溢价，正在成为职业转型的要害打破口。

  值得注意的是，闺蜜机、“艺术电视”等立异形状产品的兴起，也预示着彩电职业正从单纯的硬件出售向场景化、个性化服务转型，这或将成为厂商应对商场隆冬的新方向。